Een logo is geen brand

​​Veel zelfstandige ondernemers lopen helemaal warm voor een logo, huisstijl ​en website en hechten er veel belang aan. En terecht. Maar door alle aandacht ​aan het grafische luik te besteden, missen ze het meest fundamentele stuk: wat moet dat logo symboliseren. Met andere woorden: ​Wie ben ik? Wat doe ik? En waarom?  

"Ik wil een logo"

De eerste zin die ik meestal hoor wanneer ondernemers mij contacteren is: " Ik wil een logo." Dan stel ik ze de vraag wat het moet symboliseren. Dan beginnen ze vaak over bepaalde kleuren, vertellen ze over bepaalde vormen of noemen ze voorbeelden van andere logo's die ze mooi vinden.  

Allemaal goed en wel. Maar een logo maakt jouw brand niet. Deze manier van denken over hoe jezelf presenteren en in de markt zetten, wijst op traditionele branding. ​

van traditionele naar nieuwetijds branding

Veel solo-ondernemers hebben nog het idee van traditionele branding in hun hoofd. Hoe dat komt? Wel, laat me je kort iets vertellen over de geschiedenis van branding en hoe het door de tijd heen evolueerde. ​

​Branding ​als brandmerken van creatie of bezit

Branding begon heel lang geleden als een symbool op aardewerken potten zodat de koper wist wie de maker was. Men herkende het atelier aan de hand van het logo. Een logo was dus een praktisch iets: een handtekening van de maker. ​

​Deze techniek met ijzeren stempel werd later ook toegepast om bezit aan te duiden. In het wilde westen werden veekuddes letterlijk gebrandmerkt met een gloeiend heet ijzer. Dat is waar de etymologische term branding vandaan komt. Brandmerken zodat veehouders ​hun runderen makkelijker konden herkennen.

Denk ook aan de stukken zeep of het brood van weleer. Daar stond ook altijd de stempel van de fabrikant of de signatuur van de bakker op. Sinds de Industriële Revolutie en de opkomst van massaproductie werd het gebruik van dit symbool nog belangrijker.

Een brand is een emotionele ervaring 

Maar al snel was een symbool of logo niet meer voldoende om op te vallen in een zee van producten. De meest succesvolle bedrijven hadden begrepen dat ze een emotionele band met hun publiek moesten creëren. De komst van televisie veranderde de spelregels. Niet langer kleuren en woorden, maar passend beeldmateriaal en een duidelijke boodschap werden belangrijk. Het internet bracht dan weer de websites.

Een brand geeft status en een tribegevoel

Daar waar vroeger mensen tot een stam, familielijn of gemeenschap behoorden, zijn die structuren afgebrokkeld en is een gemis ontstaan. We zijn het veilig groepsgevoel kwijt, het gevoel mee te tellen - nochtans een fundamentele behoefte. Dat is waar brands vandaag op inspelen: het creëren van een groepsgevoel, een community waar je kan bij horen. En wat brengt mensen samen? Gelijke ideeën, doelen, waarden en betekenis. 

Een brand is het verlengde van persoonlijkheid

Een tribegevoel is iets totaal anders dan een pure verkooptransactie. Je spreekt tot de identiteit van mensen. Je creëert producten, diensten, inhoud en een community die hen helpen die identiteit uit te drukken. Je wakkert potentieel aan en dat geeft hun leven meer inhoud en betekenis. Door hun waarden aan te spreken, schep je een hechte band.  

Klanten begrijpen de boodschap als “dit helpt me om te worden wie ik wil zijn” in plaats van“dit helpt me beter in het rijtje te lopen zoals de maatschappij van mij verwacht.” Je raakt hen op een diep niveau: hun wens om ertoe te doen, om iemand te zijn, om zichzelf te mogen zijn of om te streven naar een hoger doel. 

Een brand is ​een vat vol betekenis en waarden

Maar hoe doe je dat? Hoe maak je een verbinding met dat diepe stuk van jouw publiek? Door te leren werken met archetypes uit jouw diepere laag. Archetypes beïnvloeden ons via het onbewuste collectieve veld. Iedereen die ooit sprookjes gelezen heeft, herkent ze intuïtief. Jouw archetypes kunnen meer diepgang en spirit verweven in je missie & visie, waarden, werkwijze, ideale doelgroep en aanbod. En dat zijn dan weer de bouwstenen van je Brand Identiteit & Strategie. 

Je brand ontwikkelen begint dus met jezelf en je archetypes, niet jouw klant zoals in traditionele branding. Zo zal je op een natuurlijke manier klanten aantrekken die bij jou passen zonder jezelf te verloochenen. Je hoeft geen nieuwe trends in marketing op te volgen of slimme trucjes te hanteren, wel zo dicht mogelijk bij je Archetypes blijven.  

​Een brand is dus veel meer dan een logo alleen. Met een brand kan je meerwaarde creëren, spreken over je waarden, mensen helpen uitdrukking geven aan hun identiteit en ze samen brengen. Een logo illustreert jouw boodschap in de vorm van een symbool.